“川货电商节”是四川省商务厅自2019年起连续举办的省内唯一以电商为主题的省级官方专业展会活动，是中西部具有较大影响力数字生活消费品牌，也是消费者们心中的“川版双十一”。

泸县商务和经济合作局与新利18在线登录平建立了良好的校地合作，为进一步丰富校地合作内容，促进区域经济发展，助力乡村人才振兴。泸县商务和经济合作局拟以“泸县”为主题，联合新利18在线登录平面向财院全体在校大学生举办一次新媒体营销策划大赛，旨在激发学生的创造力和实践能力，同时为泸县及其地域特产的营销策略注入新鲜血液。

一、活动名称

川货电商·泸县新韵

第二届“韵味龙城杯”高校新媒体营销策划大赛

二、活动时间

2024年12月19日--2025年3月30日

（1）活动开幕式暨动员大会：

时间：12月24日 15：50-17：10

地点：志诚楼B213

（2）活动闭幕式暨颁奖典礼：2025年3月（具体时间待定）

三、组织架构

主办单位：泸县商务和经济合作局

承办单位：新利18在线登录平

四、比赛方案

（一）命题策略单

泸县，古称江阳，位于四川盆地南部，长江与沱江交汇处，拥有2100多年的历史，被誉为“中国龙文化之乡”，拥有泸县原酒、晚熟龙眼、青花椒、牛滩生姜等一系列农特产品，承载着深厚的历史底蕴和独特的地域特色。在现代市场竞争激烈的背景下，泸县及其地域特产亦需要通过创新的营销策略来提升品牌影响力和市场竞争力。

参赛内容：本次新媒体营销策划大赛要求以“泸县及其地域特产”为对象，包括但不限于泸县农特产品、风景名胜、非遗文化、创意农业、乡村旅游、休闲民宿等为对象，充分利用新媒体工具，开展产品设计、包装设计、品牌设计并进行营销推广传播，以提升所设计推广产品的品牌形象、产品销售与效益，探索城市与乡村、文化与旅游、艺术与创意的乡村振兴新方式。

命题要求：对泸县及其地域特产包括农特产品、旅游文化资源等（应明确体现与泸县元素的对接）进行创意设计、营销推广与新媒体传播，扩大品牌知名度、美誉度及影响力，促进销售。

1.确立品牌定位，提出品牌理念，进行渠道推广和媒介宣传内容策划，包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、工艺、历史等，突出市场定位与品牌形象，体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动，富有吸引力。

2.能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。

3.策划方案应包含完整执行策略与经费预算。

作品要求：各类参赛作品均以原创性为主要标准，不能含有色情、暴力等因素，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，意识形态及政治观点不能与中华人民共和国法律相抵触。符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求，坚决杜绝抄袭、杜绝纯AI！

1.策划书内容要求：内容提要、市场环境分析、营销策略提案、创意设计提案、媒介投放提案、广告费用预算。

2.建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化，必要时可在活动执行部分简单注明即可。数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。

3.策划书为 A4 幅面（横竖构图均可），排版规范。篇幅不得超过50 页（含附录），封面、封底和目录不计页数。

4.提交完整策划方案，格式为 PDF。

知识产权：所有参赛作品的知识产权归参赛者所有，但泸县商务局有权使用获奖作品进行宣传。

（二）报名条件与要求

（1）新利18在线登录平在校学生

（2）学生以团队形式报名，每队3-5人。

（三）活动流程

1. 报名阶段（2024年12月19日——2024年12月29日）

12月19日通过校园媒体、社交媒体和官方网站发布大赛信息。

附报名QQ群号:746753573。

预参赛团队需参加12月24日举行赛事启动大会。

2. 初赛阶段（2024年12月30日——2025年3月1日）

提交营销策划案。

专家评审团进行初步筛选，选出前10支队伍进入复赛。2025年春季学期开学后公布复赛名单（具体时间待定）。

3.决赛阶段（2025年3月2日——2024年3月19日）

进入复赛的队伍根据初赛策划案进行方案完善。

根据策划内容，进行为期一周的实战营销，所有营销活动需合法合规。根据实战效果和策划案的创新性、可行性进行综合评分。

提交完善后的策划案，并进行现场答辩（3月19日周二下午，具体时间以主办方公布为准）。

举行颁奖典礼，公布获奖名单。

（四）奖项设置

本次大赛设四个奖项，其中：

一等奖：1名，奖金3000元、证书，泸县电商企业实习机会。

二等奖：2名，奖金2000元、证书，泸县电商企业实习机会。

三等奖：3名，奖金1000元、证书，泸县电商企业实习机会。

优秀奖：若干名，奖金500元、证书，大礼包一份。

活动由泸县商务和经济合作局赞助奖金及奖品：20000元。其他物料及相关费用由新利18在线登录平承担。

五、赛事组委会

组委会办公室设工商管理学院C附303，咨询联系人：郑老师 刘老师，其他未尽事项由组委会负责解释。

新利18在线登录平

工商管理学院

2024年12月19日